Product Marketing дайджест #4: дифференциация продукта, бенчмарк CR по индустриям, ретеншн во время COVID-19
Всем привет! Лето наступило, и жарко теперь не только на работе, но и на улице. Чтобы вы не скучали и не думали об отдыхе на море, который не состоялся, я подготовил новый выпуск дайджеста. Сегодня в выпуске: разбор восхождения TikTok, как компании получали первые 1000 пользователей и многое другое.
Почитать
Send better email: A step-by-step guide to improving your email deliverability and open rates. Email — важный канал для возврата и удержания пользователей. Однако если это не будет сделано должным образом, вы можете навредить своей репутации отправителя. Intercom рассказали, как улучшить доставляемость и открытие писем.
How the biggest consumer apps got their first 1,000 users. Задавались ли вы вопросом, как крупнейшие сервисы получили первую 1000 пользователей? Если да, то есть подборка со стратегиями привлечения юзеров в самом начале пути.
SEO Copywriting: 12 Easy Tips for Better Content and Higher Rankings. Компании все больше уделяют внимания и ресурсов контент-маркетингу. Один из каналов распространения контента — SEO. Как писать контент, который будет хорошо ранжироваться? Читайте в гайде от Ahrefs.
The Rise of TikTok and Understanding Its Parent Company, ByteDance. TikTok — везде. Кто-то пытается запрыгнуть на волну хайпа и стать известным блогером, а кто-то разбирает их стратегию роста (а растут они как на дрожжах — 800M MAU). С детальным разбором истории и стратегии можете ознакомиться по ссылке.
Differentiation Strategy (and the Sea of Sameness). Цель дифференциации в маркетинге заключается в том, чтобы выделиться из шума и дать людям повод выбрать вас среди других. Подробнее о том, как можно дифференцироваться, в материале от CXL.
Conversion Benchmark Report. Какой длины должен быть лендинг для максимальной конверсии? Какой CR «хороший»? Unbounce попытался ответить на эти и другие вопросы в своем репорте с разбивкой по индустриям, проанализировав 186 миллионов визитов, 19 миллионов конверсий и 34 тысячи лендингов. Да, это «средняя температура по больнице», но иногда полезно знать, как обстоят дела в индустрии.
Retention in the Times of COVID-19. Есть продукты, которые во времена COVID-19 испытывают встречные или попутные ветра, а другие — что-то среднее. Ретеншн-стратегия будет зависеть от того, где ваша компания находится в этом спектре. Но как именно? Читайте в материале от Reforge.
Послушать
Ребята из Product&Growth Show выпустили эпизод c Alex Birkett, Senior Growth Manager в HubSpot. В выпуске обсудили, как устроен Growth в HubSpot и как создать работающую контент-стратегию.
Посмотреть
Построение успешного продукта — это два основных этапа: до и после запуска. То, что вы делаете на каждом этапе, и определяет, будет продукт хорошим или отличным. Детальнее в видео от Adobe Group PM.
Спасибо, что дочитали до конца. Увидимся в следующем выпуске!
P. S. Подписывайтесь на мой канал в Telegram, чтобы быть в курсе всего интересного из мира маркетинга продуктов и не пропустить следующий выпуск дайджеста.
← Предыдущий выпуск: Product Marketing дайджест #3
