Смартфоны Sony Xperia приносят больше всего прибыли своему производителю

Несмотря на то, что ситуация в компании Sony на рынке мобильных телефонов далека от позитивной, некоторых успехов в реорганизации производства и продаж ее руководству удалось добиться. К примеру, стало известно, что продажа каждого смартфона приносит компании прибыль, причем зарабатывает на этом компания Sony больше всех. Это результат стратегического решения по смещению продаж в премиальный сегмент, где маржа максимальна. Оборотная сторона — маленькие продажи. Ожидается, что в первом квартале 2016 года Sony реализует 3,5 млн смартфонов, что соответствует уровню продаж лета 2011 года. Зато по средней стоимости продаваемого аппарата компания оставляет далеко позади всех конкурентов из стана Android - $422 против $237 у HTC и $225 у Samsung. Впрочем, отрыв Apple еще больше — средняя стоимость для этого производителя $691.



Ситуация резко меняется, если посмотреть на ту прибыль, которую приносит каждый отдельный аппарат при реализации. Для Sony – это $26 долларов, тогда как для Samsung лишь немногим меньше - $23. А Apple зарабатывает $184, почти столько же, сколько стоит в среднем Microsoft Lumia. Впрочем с заработком у Microsoft не очень хорошо — продаваемый аппарат приносит не прибыль, а убыток в $36 долларов. Хуже показатель только у HTC, которая теряет на продаже 38 долларов с каждого смартфона.



Не менее интересный результат демонстрирует динамика перемещения покупателей внутри рынка Android смартфонов в Европе. Здесь из традиционно воспринимаемых А-брендов не теряет покупателей только Motorola, тогда как LG, HTC, Sony и Samsung продолжают терять покупателей, которые уходят к Huawei, BQ, Motorola, Wiko и Alcatel.